La UE multa a Google $ 1.69 mil millones por agrupación búsqueda y publicidad

Un logotipo de Google en un teléfono Android AmpliarGetty Images | NurPhoto

Google y la Comisión Europea de la UE están haciendo todo tipo de anuncios últimamente. Recién salido de la revelación de que Google haría implementar un navegador y un selector de motor de búsqueda en Android vendido en la UE dispositivos, la división de publicidad de Google está siendo abofeteada con un A continuación, por una suma de € 1.5 mil millones ($ 1.69 mil millones). los La última comisión antimonopolio de la Comisión Europea dice que Google paquete de su plataforma publicitaria con su motor de búsqueda personalizado El programa es anticompetitivo hacia otros proveedores de anuncios.

El ala particular del imperio publicitario de Google La comisión está preocupada con “AdSense for Search”. Adsense La búsqueda no hace referencia a los anuncios famosos que se encuentran arriba de Google.com resultados de búsqueda pero, en cambio, se muestran anuncios en “Búsqueda personalizada” resultados que pueden integrarse dentro de sus sitios web. Tenemos una versión de esto en Ars, solo haga clic en la lupa en la parte superior barra de navegación y buscar algo. No dejarás Ars Technica; en su lugar, obtendrá una versión personalizada de la Búsqueda de Google incrustado en mediathinkonline.com, completo con Google Ads arriba Los resultados. Estos son los anuncios de “Adsense for Search”, y son diferente de los anuncios de Google.com. El rng de la Comisión Europea es todo sobre estos “anuncios para motores de búsqueda personalizados”.

los  Comisión Europea  provided this helpful graphic of Google's prácticas de anuncios de búsqueda personalizados.  TheLa Comisión Europea proporcionó este útil gráfico de Google custom search ad practices. European Commission

La Comisión Europea revisó “cientos” de Google contratos de publicidad y encontró una gama de comportamientos de Google División publicitaria que consideró anticompetitiva. Primero, desde 2006 hasta 2009, los anuncios de Google debían mostrarse exclusivamente en páginas con Motores de búsqueda personalizados de Google. No se te permitía hacer algo como usar Google para rastrear su sitio y luego mostrar anuncios de Yahoo arriba Los resultados incrustados.

Otras lecturas

Google implementará un selector de navegador estilo Microsoft para la UE Dispositivos Android La Comisión señaló que Google aflojó esto requisito en 2009 y lo reemplazó con otra práctica que encontró poco competitivo: cláusulas de “Colocación Premium”. Estas cláusulas decían eso, aunque podría mostrar anuncios de búsqueda personalizados desde un proveedor de anuncios de la competencia, los anuncios de Google tenían que ir en los primeros lugares, y había una cantidad mínima de anuncios de Google que necesitaba publicar en su página de búsqueda personalizada Cambiar la forma en que los anuncios rivales eran También se requiere la aprobación por escrito de Google.

Básicamente, Google estaba agrupando su plataforma publicitaria con su costumbre motor de búsqueda de sitios web, y la Comisión Europea dictaminó que el acuerdo era anticompetitivo hacia otros proveedores de anuncios. La comisaria europea de Competencia, Margrethe Vestager, presentó el La opinión de la Comisión sobre la situación, diciendo: “Google ha cementado su dominio en los anuncios de búsqueda en línea y se protegió de presión competitiva imponiendo contratos anticompetitivos restricciones en sitios web de terceros. Esto es ilegal bajo la UE reglas antimonopolio. La mala conducta duró más de 10 años y fue denegada. otras compañías la posibilidad de competir por los méritos y innovar – y los consumidores los beneficios de la competencia “.

Google aún no ha emitido una respuesta a esta última multa.

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