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AT&T is buying an advertising company that deliversanuncios personalizados basados en los hábitos de navegación web de los usuarios de Internet.
AT&T today announced “a definitive agreement to acquireAppNexus,” saying that “AT&T is investing to accelerate thecrecimiento de su plataforma publicitaria y fortalecer su liderazgo en publicidad televisiva avanzada “.
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AT&T’s just-completed purchase of Time Warner Inc. will helpRecopila más información sobre los hábitos de visualización de videos de las personas, tanto en línea como en servicios de televisión por cable y satélite. AT&T couldcombine estos datos con AppNexus para entregar más anuncios personalizados basados en la televisión y la Web de sus clientes Navegando historias.
Though AT&T’s announcement stressed AppNexus’s strength inLa publicidad televisiva en lugar de la publicidad en línea, AppNexus señala que plataforma “potencia [s] la publicidad que impulsa Internet”, y que “opera [s] el mercado independiente más grande del mundo para publicidad digital “. El mercado de AppNexus es utilizado por más de 34,000 editores para vender anuncios a 177,000 marcas.
We asked AT&T if it will monitor its home Internet andhistorial de navegación web de los clientes de banda ancha móvil para servir anuncios dirigidos a través de AppNexus. Actualizaremos esta historia si tenemos una respuesta.
(UPDATE: AT&T declined to answer thepregunta, diciendo: “Operamos como dos compañías separadas hasta Recibimos la aprobación reglamentaria estándar. Cualquier comentario sobre el Las empresas posteriores a la fusión serían prematuras. La privacidad del cliente sigue siendo un compromiso fundamental, como siempre “.
AppNexus podría ser solo una de varias compañías publicitarias purchased by AT&T. AT&T CEO Randall Stephenson said thismonth that AT&T is “standing up a significant advertisingplataforma “y que” debe esperar algunas pequeñas [fusiones y adquisiciones] en las próximas semanas para demostrar nuestro compromiso con ese.”
AT&T said it intends to close its purchase of AppNexus inel tercer trimestre de este año, pendiente “cierre habitual condiciones “. El precio de adquisición no fue anunciado, pero The Wall Street Journal reported that “AT&T is expected to pay around$ 1.6 mil millones “.
Compitiendo contra Google y Facebook
AT&T wants to take a bigger piece of the online advertisingmercado actualmente dominado por Google y Facebook.
La política de privacidad de AppNexus dice que su plataforma “selecciona [s] anuncios para su navegador en función de su comportamiento de navegación web en línea “. Las empresas que compran anuncios en el mercado de AppNexus podrían así entregar anuncios más personalizados si AppNexus obtiene acceso a más Web datos de navegación AT&T can gather a treasure trove of suchinformación de sus más de 60 millones de suscriptores de teléfonos inteligentes y casi 16 millones de suscriptores de Internet en el hogar. AT&T also ownsDirecTV, el servicio de televisión por satélite más grande de los EE. UU., Y opera un servicio de TV por cable con la marca U-verse.
Actualmente, un usuario de Internet puede darse de baja de AppNexus personalizado anuncios con cookies de exclusión que deben almacenarse en cada navegador o dispositivo desde el que el usuario navega por la Web. AT&T also offers methodsde optar por no recibir publicidad personalizada.
AT&T isn’t likely to change this to an “opt-in” system,lo que daría privacidad a más usuarios de Internet al evitar anuncios personalizados de forma predeterminada a menos que un usuario opte por anuncios orientados sistema.
El año pasado, el Congreso impidió la implementación de las reglas de privacidad eso hubiera requerido Internet doméstica y banda ancha móvil proveedores para obtener el consentimiento de los consumidores antes de usar su Web Historias de navegación para publicidad. El Congreso tomó esa medida después de heavy lobbying by AT&T and other Internet providers.
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AT&T could also charge broadband customers extra in exchangepara desactivar la recopilación de datos de navegación web. AT&T formerly ranun programa llamado “Preferencias de Internet”, que analizaba sus hábitos de Internet de los clientes y utilizaron los resultados para entregar anuncios personalizados a los sitios web que visitaron. AT&T deployedPreferencias de Internet en su servicio de Internet de fibra y con cargo en al menos otros $ 29 por mes para el servicio de Internet que no realizar el escaneo adicional del tráfico web de los clientes.
AT&T said it was ending that controversial program inSeptiembre de 2016, pero podría surgir un nuevo pago por privacidad programa ahora que está planeando un empuje más profundo hacia un servicio personalizado publicidad.
“AT&T will continue to invest in and build on AppNexus’foundational technology as it integrates with AT&T’sfirst-party data, premium video content and distribution,” AT&Tdijo en su anuncio de adquisición. AT&T noted that it “hasmás de 170 millones de relaciones directas con el consumidor en todo su negocios inalámbricos, de video y banda ancha “.
